當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告評論>詳細內(nèi)容 超人廣告語“我就要超人”新年詮釋 作者：計哲 時間：2007-12-31 字體：[大] [中] [小]

    所謂廣告語，就是用一句話來描述企業(yè)的理念、品牌的概念、產(chǎn)品性能，傳達企業(yè)、產(chǎn)品和品牌的優(yōu)勢，以吸引消費者心神，深化品牌形象，實現(xiàn)企業(yè)品牌的銷售；廣告語更是一個企業(yè)、一個品牌的詮釋和代名詞。好的廣告語就是品牌的眼睛，企業(yè)的嘴巴，對于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。
    廣告語可以分為以下三種目的：
    1、以塑造企業(yè)形象為目標(biāo)：廣告語應(yīng)是關(guān)于企業(yè)形象的信息，如杜邦“為了美好的明天”。
    
2、以塑造品牌形象為目標(biāo)：廣告語應(yīng)是關(guān)于品牌形象的信息，如海爾“真誠到永遠”。
     3、以產(chǎn)品特性訴求為主要內(nèi)容：廣告語應(yīng)是關(guān)于產(chǎn)品特性的信息，如海飛絲“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾”。
    4、以塑造企業(yè)、品牌形象為雙重目標(biāo)：廣告語同時表現(xiàn)企業(yè)和品牌的信息，如超人的“我就要超人！”
    優(yōu)秀的廣告語具備以下基本要點：
    1、  單純明確, 語言流暢，力求簡短。
    2、  避免空洞乏味的套話、虛假的大話。
    3、  拒絕晦澀難懂和生僻。
    4、  具備廣泛的時間與地域適應(yīng)性，媒介的適應(yīng)性，
    5、  追求個性化、詩詞化、口語化、 宣言式。
    6、  充分表達和傳遞企業(yè)品牌的內(nèi)涵和目標(biāo)。
    超人小家電的廣告語是“我就要超人”，他是融合了企業(yè)和品牌雙重目標(biāo)的廣告語，是表示超人企業(yè)的決心和信念，是一種霸氣十足、技壓群雄、鶴立雞群的決策。同時寓意了消費者的一種需求和欲望，因為每個人都有超越別人的欲望，無論是在生活和事業(yè)上。
    “我就要超人”：
    體現(xiàn)了超人品牌的實力和影響力；
    體現(xiàn)了超人公司誓做行業(yè)霸主的決心；
    體現(xiàn)了超人員工愛公司、愛生活的的信心；
    體現(xiàn)了超人消費者對我們的品牌和產(chǎn)品的偏愛和執(zhí)著；
    體現(xiàn)了所有超人對待事業(yè)、生活和愛情的勇氣、大氣和霸氣！
    她蘊涵一種堅定的決心和不達到目標(biāo)不罷休的毅力，表達了一種超越自我、挑戰(zhàn)自我的精神狀態(tài)！
    如果創(chuàng)意開始我有點把自己的想法強加與消費者的話，今天我希望她成為我們?nèi)珖�市場營銷人員的自覺行動、也祝愿每一位：
    在新的一年，將她化作您自己的自覺意愿和行動，超過別人、超越自己，做生活的強者、勝者！享受超越帶給您的快樂和幸福！
    電視劇“國家干部”中的一句臺詞“農(nóng)民的幸福就在于每年都可以從新從零開始，象莊稼一樣一茬又一茬，無論好壞”，多么樂觀和現(xiàn)代的觀念！我想我們還有什么可以沮喪的、還有什么值得抱怨的，唯一要做的、也是必須要做的就是在新年爭取“超人”，超越過去超越自己，速度上超越、效率上超越、態(tài)度上的超越必然會帶來生活的超人、愛情的超人！
    2007年里正確的、錯誤的、好的、壞的、過去的將全部歸零，新年伊始，一切可以從頭開始，
    “我就要超人”可以成為您永恒的新年誓言，也許您會說這太大、太空了，不，您錯了，是您把她想大了，“超人”就是一個超字，一分一厘的超越就是您的成功，只要您想了、做了您就是超人！您的理想就一切皆有可能！
    祝愿祖國：
    在2008來臨之際，我祝愿我們偉大祖國更加繁榮昌盛，一年超越一年。08年奧運會圓滿成功，體育健兒人人成超人，項項超過世界紀(jì)錄。
    祝愿企業(yè)
    超越——我們的企業(yè)在過去的日子里取得了銷量翻番的良好業(yè)績，2008年將是在一個高起點上騰飛，愿公司的產(chǎn)品質(zhì)量象錦上添花好上加好；新產(chǎn)品似雨后春筍層出不窮；銷售額象06年的中國股市一路漂紅、節(jié)節(jié)攀升！
    路漫漫其修遠兮，中國家電市場美好的前景，將在勇于超人的你們不懈努力下更加精彩、更加宏偉
    祝愿員工：
    超群——公司的員工、品牌的經(jīng)銷商在07年為企業(yè)的發(fā)展做出了很大的貢獻，企業(yè)的成就離不開你們的辛勤工作，在2008來臨之時，愿大家工作、成績技壓群雄、鶴立雞群；工資收入、生活質(zhì)量象芝麻開花節(jié)節(jié)高；親情、愛情象七月火爐紅紅火火！
    路漫漫其修遠兮，中國企業(yè)美好的前景，將在勇于超人的你們不懈努力下更加強大、更加輝煌！
    祝愿消費者：
    超凡——用超人、做超人，超越平凡。在新的一年里，用超人的廣告語寄托我們的祝愿：
    男人：男人要灑脫，更要注重細節(jié)，時刻展現(xiàn)超人的狀態(tài)，做自己，做超人！
    女人：三負離子，三倍呵乎，電吹風(fēng)，我就要超人！
    家人：用超人好運（熨）自然來！
    祝愿全國人民：
    我就要超人！——人生的目標(biāo)就是超越，這種精神推動著社會的進步和發(fā)展，新年伊始，我愿：我就要超人，會成為所有中國人共同的心聲，超過別人，超越自我，超越、超群、超凡，做永遠的超人！
    市場營銷人員永遠是市場經(jīng)濟的一線勇士，只有具有了“我就要超人!”信念，銷量業(yè)績才會年年超越，年年豐收。
    最后，我還是送上一句中國傳統(tǒng)的新年賀詞，也是堅持“我就要超人”信念的結(jié)果：
    祝愿全國人民，新年快樂！萬事如意！恭喜發(fā)財！   


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